// onze diensten
Digital PR
// Digital PR
Digital PR: strategische online plaatsingen die de reputatie versterken
Voor klanten die in Google én AI op de juiste manier zichtbaar willen zijn, bouwen wij aan online publicaties op autoritaire bronnen. Goed indexeerbaar, contextueel relevant en, waar mogelijk, om te ranken voor vragen en zoekopdrachten die ertoe doen. Geen losse linkbuilding, geen massa-advertorials, maar kwalitatieve content op kwalitatieve platforms.
// kennismaking
Benieuwd wat digital PR voor je kan betekenen?
Plan een vrijblijvende kennismaking. We bekijken je situatie en schetsen welke plaatsingsstrategie past.
Plan een kennismaking// afbakening
Wat is digital PR (niet)?
Digital PR is het strategisch verkrijgen en plaatsen van online publicaties, redactioneel, betaald of via eigen kanalen, met het doel de online reputatie en zoekbaarheid te versterken in Google en AI-platforms. Anders dan klassieke PR ligt de nadruk op online impact: indexeerbaarheid, ranking op relevante zoektermen en impact op AI-antwoorden.
Voordat we ingaan op wat we wél doen, eerst wat digital PR bij MediaMaze niet is:
Geen klassieke linkbuilding.
We bouwen geen netwerk van willekeurige links voor SEO-doelen alleen. Iedere plaatsing moet inhoudelijk en contextueel relevant zijn voor de klant.
Geen massa-advertorials.
Geen ingekochte placements op netwerken van lage kwaliteit, geen artikel-schema's die op tien sites tegelijk verschijnen.
Geen klassieke perscampagne.
We werken niet primair voor offline media of broadcast. Onze focus ligt op wat indexeerbaar is, blijft staan, en bijdraagt aan langetermijn-zichtbaarheid.
// onze aanpak
De drie pijlers van onze digital PR
We werken met drie typen media-inzet, die binnen één traject gecombineerd worden.
01
1. Redactionele plaatsingen
Vermeldingen, interviews, expertbijdragen, achtergrondartikelen en profielen op online media die voor jouw situatie relevant zijn. Dat kan een krant zijn, een vakmedium, een online businessmagazine of een regionaal platform, wat past, hangt af van je doelgroep, sector en positionering.
We focussen op online publicaties die goed indexeerbaar zijn, snel worden opgepikt door zoekmachines, en, waar mogelijk, zelfstandig kunnen ranken op zoektermen en antwoorden die voor jou relevant zijn. Liefst met een gerichte backlink naar een eigen website of expertise-pagina. Zo levert iedere plaatsing dubbel resultaat: directe zichtbaarheid, plus vindbaarheid via zoekopdrachten en AI-antwoorden.
02
2. Strategische linkbuilding
Naast zichtbaarheid bouwen we gericht aan de autoriteit van de eigen kanalen met strategische linkbuilding: relevante, contextuele verwijzingen vanaf gezaghebbende media naar je website of profielpagina's. Geen losse links op willekeurige sites, maar backlinks die inhoudelijk zijn ingebed in volwaardige artikelen, geschreven of begeleid door onze redactie en geplaatst in de redactionele context van het medium.
03
3. Eigen mediakanalen
De website, blog en social-kanalen van de klant zijn structureel onderdeel van een digital PR-traject. Ze fungeren als landingsplek voor verkeer dat via plaatsingen binnenkomt, als bron voor expertbijdragen die we elders pitchen, en als autoritaire vermelding op je eigen naam. We adviseren over content-architectuur, schema-markup en interne linking, zodat je eigen kanalen meegroeien met de externe inspanning.
// ai-reputatie
Hoe digital PR werkt voor AI-reputatie
AI-platforms zoals ChatGPT, Gemini, Copilot en Perplexity halen hun antwoorden grotendeels uit dezelfde bronnen als Google: nieuwsmedia, autoriteitssites en social netwerken. Dat betekent dat een sterke digital PR-laag dubbel werkt; voor zichtbaarheid in zoekresultaten én positie als bron in AI-antwoorden.
Voor klanten die specifiek hun AI-reputatie willen verbeteren, stemmen we de plaatsingsstrategie af op wat LLM's lezen en citeren: gestructureerde feiten, citeerbare quotes, autoritaire context. Dit is één van de drie kerndiensten op de pagina AI-reputatie verbeteren, waar je leest hoe digital PR onderdeel wordt van een complete GEO-strategie.
// werkwijze
Een digital PR-traject ter ondersteuning van de online reputatie duurt bij MediaMaze doorgaans 6 tot 12 maanden. We beginnen vrijwel altijd vanuit een concrete reputatie-aanleiding; een negatief artikel of een onjuiste AI-vermelding bijvoorbeeld. Gedurende het traject verandert de scope: wat begint als reputatieherstel, wordt na enkele maanden investeren in media-aanwezigheid, en uiteindelijk regulier PR-werk gericht op autoriteit en thought leadership. Veel klanten blijven daarom langer dan de oorspronkelijke aanleiding doet vermoeden.
01
Briefing en doelstellingen
We brengen je doelen en doelgroepen in kaart. Wat moet er over een jaar veranderd zijn op je naam in Google en in AI-output?
02
Reputatie-audit
We analyseren je huidige zoekresultaten op de belangrijkste termen, scannen wat AI-platforms over je zeggen, brengen bestaande media-aanwezigheid in kaart en identificeren gaten waar autoriteit ontbreekt.
03
Strategie en plan
Op basis van de audit selecteren we de juiste media, contentvormen en frequentie. We onderscheiden plaatsingen die je naam ondersteunen, plaatsingen die expertise opbouwen, en plaatsingen die specifiek op AI-bronnen mikken.
04
Productie
Pitches, expertbijdragen, achtergrondartikelen, profielen en interviews. Redactioneel geschreven door onze collega's
05
Plaatsing en distributie
Coördinatie met redacties, opvolging van publicaties, indexering-monitoring, en distributie via je eigen mediakanalen waar relevant.
06
Meting en bijsturing
Maandelijkse rapportage op basis van Reptor.ai: wat is veranderd in zoekresultaten, in AI-output, in branded mentions?
Op basis daarvan stuurt we waar nodig het traject bij.
// trajectverloop
Hoe een traject zich ontwikkelt
Omdat trajecten meestal 6 tot 12 maanden lopen, verandert de aard van het werk zich gedurende die tijd:
| Fase | Focus | Wat we vaak doen |
|---|---|---|
| Maand 1-3 | Reputatieherstel | Vergeetrechtacties waar mogelijk, eerste verdringende plaatsingen, expertbijdragen op vakmedia |
| Maand 4-6 | Media-aanwezigheid | Profielen en achtergronden op autoritaire bronnen, eigen content-versterking, gerichte linkbuilding |
| Maand 7-12 | Reguliere PR & autoriteit | Thought leadership, internationale plaatsingen, structurele expertpositie |
Niet alle trajecten doorlopen alle fases, kortere herstelopdrachten stoppen vaak na fase 1 of 2.
// cases
Een Nederlands SaaS-bedrijf zag een kritisch artikel over een datalek anderhalf jaar lang prominent in de zoekresultaten op de bedrijfsnaam. In een traject van 9 maanden zetten we een gemixte aanpak in: expertbijdragen van de CEO op vakmedia, achtergrondartikelen op zakelijke titels, profielinterviews op specialistische platforms, ondersteunende plaatsingen in regionale media, achtergronden op het eigen blog en gerichte linkbuilding naar bestaande pagina's. Het kritische artikel werd verdrongen naar pagina 2 van Google. Branded mentions in ChatGPT-antwoorden werden tegelijk neutraler, omdat de nieuwe plaatsingen door het LLM als actuelere bronnen werden geciteerd.
Een bestuurder uit de financiële sector werd in een artikel uit 2015 in verband gebracht met een sectorbreed schandaal. Het artikel rankte hoog op zijn naam, en ChatGPT herhaalde de associatie als feit. We combineerden twee sporen: een vergeetrechtverzoek voor het zoekresultaat, en gelijktijdig nieuwe positieve content. Middels een achtergrondartikel op een autoritair zakelijk medium, twee expertbijdragen op vakplatforms, een uitgebreid profiel op een internationale autoriteitsbron, en een geactualiseerde biografie op het eigen domein. Resultaat: de oorspronkelijke vermelding verdween uit de relevante zoekresultaten, en in ChatGPT-antwoorden domineren nu de nieuwe bronnen.
// veelgestelde vragen
Antwoord op de meestgestelde vragen
Klassieke PR mikt op zichtbaarheid in (offline) media: een vermelding in een krant of op het journaal. Digital PR mikt op blijvende online vindbaarheid: een artikel dat indexeerbaar is, liefst backlinks bevat, hoog rankt op relevante zoektermen en als bron wordt geciteerd door AI-platforms. Klassieke PR meet bereik op publicatiemoment; digital PR meet bereik over de levensduur van het artikel.
Trajecten zijn maatwerk. We werken doorgaans op retainerbasis voor 6 tot 12 maanden, met een vast budget per maand voor pitches, productie, plaatsingen en monitoring. Tijdens een vrijblijvende kennismaking maken we een offerte op maat.
Onze focus ligt op redactionele plaatsingen, soms tegen vergoeding. Of we daar gebruik van maken hangt af van de doelstelling, het medium en de inhoudelijke kwaliteit van de bijdrage.
Ja, waar mogelijk. We zien backlinks als ondersteunend aan een inhoudelijke plaatsing. Een goed artikel met een gerichte backlink werkt jaren door; een losse backlink op een irrelevante site werkt niet of werkt averechts.
Ja. AI-platforms halen hun antwoorden uit grotendeels dezelfde bronnen die Google ranked. Een sterke digital PR-laag werkt daarom dubbel: zichtbaarheid in Google plus positie als bron in AI-antwoorden. Voor klanten met een specifieke AI-reputatievraag verwijzen we door naar AI-reputatie verbeteren.
Eerste plaatsingen lopen meestal binnen 4 tot 8 weken. Verschuiving in zoekresultaten op merknaam wordt zichtbaar tussen maand 3 en 6. Volledige verdringing van een hardnekkig artikel duurt vaak 6 tot 12 maanden, afhankelijk van de autoriteit en kwaliteit van het te verdringen resultaat.
Beide. We adviseren vrijwel altijd ook over de eigen mediakanalen, website, blog, profielpagina's, socials, omdat externe plaatsingen pas optimaal renderen als de eigen omgeving op orde is.
Over de auteur
Suzanne Muller, Senior copywriter bij MediaMaze. . LinkedIn.
// gratis analyse
Last van onjuiste of negatieve online beeldvorming?
Of het nu gaat om een oud nieuwsbericht, een onterechte review of een verhaal dat AI verkeerd vertelt: wij inventariseren de situatie en kijken hoe we deze kunnen verbeteren. Eenmalig en kosteloos.
Doe de gratis analyse